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Google AdWords: spezielle Anzeigen- erweiterungen im Überblick
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2016-11-17 10:33
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Google AdWords: spezielle Anzeigenerweiterungen im Überblick

Dass Google AdWords inzwischen eine nahezu unverzichtbare Werbemaßnahme der meisten Unternehmen geworden ist, scheint unumstritten. Die meisten Unternehmer sind jedoch keine Online-Marketing-Spezialisten und wünschen sich Informationen über die Funktionsweise und die Potenziale spezieller Optimierungen, bevor sie gleich einen Dienstleister beauftragen. 

In diesem Beitrag widmen wir uns der folgenden Frage: Welche Anzeigenerweiterungen von Google AdWords sind in der Regel erfolgsversprechend und was können Unternehmen durch deren Anwendung erwarten?

 

Die wichtigsten Anzeigenerweiterungen im Überblick

Neben den hier angeführten Erweiterungen bietet Google noch andere an – wir legen den Fokus auf genau diejenigen, die unserer langjährigen Erfahrung nach am effizientesten sind und für unsere Kunden die größten Erfolge erzielt haben.

  1. Sitelinks-Erweiterung
  2. Anruferweiterung
  3. App-Erweiterung
  4. Rezensionserweiterung
  5. Erweiterung mit Zusatzfunktion/Callouts

Sitelinks-Erweiterung 

Die Sitelinks sind für die meisten Unternehmen die interessanteste Anzeigenerweiterung. Hier können Sie Ihrer Anzeige Links hinzufügen und Ihren Kunden dadurch wichtige Zusatzinformationen bieten, die sie schnell sehen und abrufen können.

 Google AdWords Sitelinks Anzeigenerweiterung | Web-Business

 

Die Anzeige des Pumpendiscounters wurde um vier Sitelinks ergänzt. Darüber hinaus können Sie je Sitelink eine zusätzliche Beschreibung einfügen, wodurch der unter „Ziele“ beschriebene Effekt noch deutlich verstärkt wird. Sie sehen, dass die Sitelinks hier untereinander erscheinen – die Darstellung kann jedoch auch nebeneinanderher erfolgen (siehe das nachfolgende Bild); hierauf haben wir keinen Einfluss, Google übernimmt eine automatische Einstellung.

Google AdWords Sitelinks Anzeigenerweiterung nebeneinander | Web-Business

 

Ziel: Ihre Anzeige nimmt mehr Raum ein als ohne diese Erweiterung; Ihr potenzieller Kunde wird schnell auf Ihr Angebot aufmerksam und bewertet dieses aufgrund der zusätzlichen Informationen als relevanter gegenüber dem Angebot Ihrer Wettbewerber.

Unsere Erfahrungen: Durch zusätzliche Sitelinks erhöhen wir die Wahrscheinlichkeit von Konversionen. Darüber hinaus können wir die Click Through Rate (CTR) der Textanzeige mithilfe dieser Erweiterung um 30 Prozent erhöhen. Hierdurch wird unsere Anzeige qualitativ besser bewertet und die Anzeigenposition entsprechend erhöht – ohne eine Steigerung Ihres Costs-Per-Click-Gebotes erhalten Sie eine bessere Position Ihrer Anzeige.

Anruferweiterung

Auch mithilfe der Anruferweiterung nimmt unsere Anzeige mehr Raum ein und zieht somit die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf Ihr Angebot.

 Google AdWords Anruf Anzeigenerweiterung | Web-Business

 

Im Zusammenhang mit der Anruferweiterung können wir einer Textanzeige eine Rufnummer zuordnen; diese erscheint neben der URL Ihrer Anzeige. Wichtig ist, dass eine telefonische Beratung zu Geschäftszeiten gewährleistet ist – schalten Sie keine Anzeige mit Anruferweiterung, wenn Ihre Kunden Sie über die angezeigte Rufnummer nicht erreichen können. 

Ziel: Durch die Verwendung der Anruferweiterung appellieren Sie an potenzielle Kunden, Sie telefonisch zu kontaktieren. Die Einblendung der Rufnummer schafft Vertrauen und erleichtert dem Rezipienten, eine schnelle Beratung in Bezug auf Ihre Produkte oder Ihre Dienstleistung zu erhalten.

Unsere Erfahrungen: Sie erhalten Messwerte und Anrufdaten, anhand derer Sie Rückschlüsse auf den Beratungsbedarf Ihrer potenziellen Kunden ziehen können. Ihre Anzeige kann für die Rezipienten durch diese Erweiterung an Attraktivität gewinnen.

App-Erweiterung

Der Zugriff auf das World Wide Web und seine Dienste via mobiler Endgeräte boomt. Mithilfe der App-Erweiterung können Sie diesen Trend auch für Ihre Anzeige nutzen, sofern Sie eine mobile oder Tablet-App im Google Play Store oder im Apple App Store anbieten.

Google AdWords App Anzeigenerweiterung | Web-Business

 

Klickt der Rezipient Ihrer Anzeige auf die Erweiterung (siehe im Bild „Gratis App herunterladen!“), gelangt er auf direktem Weg zum entsprechenden App-Store.

Ziel: Der potenzielle Kunde wird darauf aufmerksam, dass Sie eine App anbieten, ohne nach einer Information darüber oder der App selbst suchen zu müssen.

Unsere Erfahrungen: Obgleich die App-Erweiterung nicht für jedes Unternehmen infrage kommt, weist sie im Vergleich zu anderen Anzeigenweiterungen deutliche höhere Klickraten auf. Sie können sich hierdurch deutlich von Ihren Wettbewerbern abheben.

 

Rezensionserweiterung 

Auch die Bedeutung von Rezensionen für Unternehmer der Online-Branche ist inzwischen wohl unumstritten – Nutzer messen der Bewertung von Produkten oder Dienstleistungen durch andere Nutzer eine besonders große Bedeutung bei. Durch die Rezensionserweiterung können Sie diese Besonderheit ebenfalls in Ihre Google-AdWords-Anzeige miteinbeziehen.

Google AdWords Rezension Anzeigenerweiterung | Web-Business 

 

Wie Sie anhand des Bildes erkennen können, ergänzen wir im Zusammenhang mit der Rezensionserweiterung Ihren Anzeigentext um ein Zitat oder eine Umschreibung mit entsprechender Quelle. Zu beachten gilt: Diese Erweiterung funktioniert nicht im Zusammenhang mit dem Display Netzwerk, sondern nur in Bezug auf das Google Suchnetzwerk.

Ziel: Durch die Rezensionserweiterung erregt Ihre Anzeige zusätzlich die Aufmerksamkeit Ihrer potenziellen Kunden. Darüber hinaus stärkt die Bewertung durch einen Drittanbieter das Vertrauen zu Ihrem Unternehmen.

Unsere Erfahrungen: Die Click Through Rate (CTR) Ihrer Anzeige kann durch die Verwendung von Rezensionen um bis zu 10 % erhöht werden. Das wirkt sich auch an dieser Stelle positiv auf Ihre Anzeigenposition aus, ohne dass Sie ein höheres Costs-Per-Click-Angebot (CPC) abgeben müssen.

 

Erweiterung mit Zusatzfunktion/Callouts

Die Erweiterung mit Zusatzfunktionen (auch Callouts genannt) gehört zu den neueren Features bei Google AdWords. Ihr Einsatz ist für jedes Unternehmen sinnvoll.

Google AdWords Callouts Anzeigenerweiterung | Web-Business 

 

Im Hinblick auf die Callouts wird Ihre Anzeige durch weitere Textbeiträge ergänzt; die Darstellung dieser Texte wird von Google automatisch gesteuert und kann von uns nicht manuell beeinflusst werden. Die Texte beinhalten allgemeine Informationen zu Ihrem Shop oder Ihrem Dienstleistung-Unternehmen, anders als die Sitelinks, die Hinweise auf bestimmte Produkten oder Leistungen geben.

Ziele: Ihr Anzeige gewinnt auch durch diese Erweiterungen mehr Aufmerksamkeit und durch die zusätzlichen Informationen an Relevanz für den Rezipienten.

Unsere Erfahrungen: Die Verwendung von Callouts wirkt sich unserer Erfahrung nach positiv auf die Klick- sowie die Konversionsrate aus. Wählen Sie hierfür am besten kurze und eindeutige Informationen und Stichwörter, anstelle von ganzen Sätzen. Sie haben hier die Möglichkeit, Ihre Unique Selling Proposition (USP) in den Fokus zu stellen.

 

Sie wünschen sich zusätzliche und detaillierte Informationen zu Google-AdWords-Erweiterungen? In Kürze erscheint auf unserer Partnerwebsite von Shopmarketing das kostenlose E-Book „Anzeigenerweiterungen bei Google AdWords“ mit einem Umfang von ca. 100 Seiten. Hier gehen wir nicht nur auf zusätzliche Anzeigenerweiterungen ein, sondern geben zu jeder einzelnen Erweiterung eine Anleitung zur Aufsetzung sowie detaillierte Informationen zu Zielen und Erwartungen. Darüber hinaus gehen wir auf das Controlling und die Optimierung ein im Zusammenhang mit den einzelnen Anzeigenerweiterungen ein. Sie erhalten tiefgehende Einblicke in unsere jahrelangen Erfahrungen als Online-Marketing-Agentur mit dem Schwerpunkt Google-AdWords-Management.


 
 

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