Google AdWords - Relevanz der Anzeigenerweiterungen

Je größer die Anzeige, desto höher die Klickrate – So lautet eine Faustregel bei der Anzeigenoptimierung. Die neuen erweiterten Textanzeigen von Google zielen genau darauf ab: Sie bieten zusätzlichen Platz für detaillierte Informationen zu Ihren Produkten. Auch durch das Hinzufügen von Anzeigenerweiterungen vergrößern Sie Ihre gesamte Textanzeige optisch. Einer Studie zufolge wird die Klickrate beim Verwenden von erweiterten Textanzeigen in Verbindung mit Anzeigenerweiterungen um 10 bis 15 % verbessert. Durch eine Verbesserung der CTR wird auch der Qualitätsfaktor Ihrer Keywords auf lange Sicht erhöht, was wiederum Einfluss auf den durchschnittlichen CPC hat.

Fraglos sind nicht alle Anzeigenerweiterungen für jedes Unternehmen geeignet. Wir empfehlen Ihnen dennoch, alle für Sie sinnvollen Erweiterungen zu verwenden. Maximal können vier verschiedene Erweiterungen parallel angezeigt werden; dies wiederum ist abhängig von der Art der Erweiterung und der Anzeigenposition.

Beim Erstellen Ihrer Anzeigenerweiterungen sollten Sie Folgendes im Blick behalten:

• Legen Sie zunächst Ihr Marketingziel fest und entscheiden Sie im Anschluss, welche AdWords Features sich für Ihre Bedürfnisse eignen.
• Achten Sie darauf, dass Ihre angegebenen Informationen immer aktuell und relevant sind.
• Stimmen Ihre Aussagen mit Ihrem Marketing- und Unternehmensziel überein?
• Inhaltliche Überschneidungen bei den verschiedenen Erweiterungen und Anzeigentexten sind zu vermeiden. Jeder Bestandteil sollte dem Nutzer eine andere Information zur Verfügung stellen (Erweiterungen mit Zusatzinformationen zum Beispiel sollten einzigartige Verkaufsargumente wie Versandkosten oder Lieferzeit veranschaulichen).
• Bei der Formulierung aller Anzeigenerweiterungen gilt: Die Nutzerbedürfnisse haben Vorrang vor der Optimierung für die Suchmaschine. Verwenden Sie keine
• Das Einstellen von mindestens zwei aktiven Erweiterungen pro Kampagne oder Anzeigengruppe ist sinnvoll.
• Sitelinks, Snippets und Erweiterungen mit Zusatzinformationen sollten unabhängig von Ihrer Unternehmensgröße oder –art immer vorhanden sein.
• Bieten Sie beratungsintensive Produkte oder Dienstleistungen an, sind auch Anruferweiterungen unbedingt empfehlenswert.
  
  

Auf Anzahl oder Art der ausgespielten Erweiterungen haben AdWords-Nutzer keinen Einfluss. Google wählt automatisch die Anzeigenerweiterung(en) aus, die am besten zur jeweiligen Suchanfrage passen. Daher ist es sinnvoll, die Messwerte Ihrer Erweiterungen regelmäßig zu überprüfen, um gegebenenfalls Veränderungen vorzunehmen.

Für die Auswertung der Leistung von Anzeigenerweiterungen stehen uns zwei Möglichkeiten zur Verfügung:

1. Welche Leistung erzielen Textanzeigen im Zusammenspiel mit Anzeigenerweiterungen?

Diese Übersicht finden Sie auf dem Tab „Anzeigenerweiterungen“ für jede Erweiterung separat.

2. Welche Leistung erzielt jede Erweiterung für sich betrachtet?

Diese Auswertung ist nur bei anklickbaren Anzeigenerweiterungen sinnvoll, wie Sitelinks oder Preiserweiterungen. Auf dem Tab „Anzeigenerweiterungen“ unter dem Segment „Diese Erweiterung im Vergleich zu anderen“ wird Ihre gewählte Erweiterung mit den anderen Bestandteilen Ihrer Anzeige verglichen (Anzeigentext sowie weitere Erweiterungen). Eine Klickrate von unter 1 % ist hierbei nicht ungewöhnlich, da Nutzer tendenziell auf die Anzeigenüberschrift klicken. Diese ist der Eyecatcher Ihrer Textanzeige.